案例 | 万物皆可沉浸 —— Las Vegas 全球首座 “沉浸式” 零售及娱

编者按：

商业×娱乐=新文旅IP？美国拉斯维加斯AREA15给了我们一个新选择：AREA15不仅仅是一栋建筑，一个活动和艺术装置场所，或是一个沉浸体验式商业和娱乐中心。它是一个现代与未来生活方式连接的通道，一个融合了科技与互动的非凡体验场所。它是 “世界娱乐之都” 拉斯维加斯又一张亮眼的娱乐IP新名片。

作为 “世界娱乐之都” 的拉斯维加斯，不断创造着娱乐体验的新奇迹。AREA15 —— 全球首座专业定制化体验式零售及娱乐综合型场馆，位于拉斯维加斯15号洲际公路附近，由房地产开发公司和创意机构合作开发，致力打造震撼人心的艺术氛围以及多种突破性技术沉浸式体验。

在AREA15，万物皆可沉浸。这里就像是一个“完全重塑的世界”，多个沉浸式空间给游客带来超越现实的体验，包括新媒体艺术交互装置、沉浸式餐厅、酒吧，数字艺术画廊，沉浸式音乐节，以及前沿科技展示，同时提供食品、饮料等零售商品，游客可以在这里找到志同道合的伙伴并为酷炫的消费形式买单。

AREA15的目标客户包含游戏玩家和科幻爱好者，所以项目中涵盖各种列如VR，AR，MR等现代科技来吸引客户。

互动“骷髅头”：一个高12英尺的头骨装置，能够3D投影映射，并与音乐同步。

“艺术+商业”的沉浸式市集

项目初期开放约3700平方米，而完整的项目预计将会有1.8万平方米左右，目前开放的设施包括：艺术岛、360度数字媒体艺术体验、“哈雷彗星”体验设施、Oddwood（奥德伍德）、Sanctuary（避难所）等等。

01 Art Island 艺术岛

艺术岛作为一个永久性的户外展览区，用于展示大型的艺术作品，在这里可以看到各类的名人的艺术佳作。

从场馆导览图中可以看到沉浸式体验的娱乐项目占据了主要的空间，其次是餐饮和零售。

AREA15导览图&平面图

02 Meow Wolf Omega Mart

场馆的核心区域入口，从外观来看酷似一个奇怪的超市，但进入超市找到真正入口后，你会发现另外一个崭新的奇幻世界。

这是圣达菲开创性的艺术和娱乐公司“喵狼”（Meow Wolf）的最新互动体验项目，被誉为“美国最杰出的杂货店”。作为一家独一无二的“超级市场”，它拥有四大主题区域和60个独特的环境设置，包括一个多层互动游乐场，占地52000平方英尺（4831平方米）。

该项目由数百位创意工作者外加全球50余位视觉和音乐艺术家共同合作而成，颠覆大众对传统商超的定义。一旦开启“超级市场”背后的神秘之门，就能将游客带入一个迷幻的境界。

这一创意想法从何而来？据调查显示，81%的Z世代（1995-2009年间出生的人）喜欢在商场内购物，而73%的Z世代则更喜欢在商场内发现新奇产品，这一研究结果给项目创始人带来启发，借此来转变新一代消费者选择与品牌互动的方式。

03 Sanctuary避难所

Sanctuary提供了一个安静的地方，让顾客可以聚集、休息和思考。它的设计灵感来自于圆锥形火山，它的穹顶很通风，由天然材料制成。

04 “哈雷彗星” 体验设施

“哈雷彗星”是全球为数不多的滑翔机之一，也是唯一一个利用两条平行轨道的滑翔机。在这里，你可以体验集悬挂式滑翔、自由落体、滑索和过山车为一体的惊险之旅，双人参与还可以与朋友进行比赛。

05 Dueling Axes

在 Dueling Axes 可以满足你原始的野性：扔斧头。从你听到决斗场的第一声“砰”的那刻起，你肯定会被下面的场景深深吸引。决斗场设有18条投掷道，每个投掷道最多可容纳6名参与者，一间私人贵宾室，以及一个开放式鸡尾酒吧。

360度数字艺术展

01 梵高：沉浸式体验

你曾梦想过走进一幅画吗？《梵高：沉浸式体验》由欧洲娱乐工作室Exhibition Hub与美国Immersive Hub合作开发，该体验将结合360°沉浸式投影、氛围光和立体音效来展示梵高的300多款画作，带你走进19世界最杰出艺术家的神奇色彩世界。

Gallerie 360：Van Gogh

整场体验将持续35分钟，购买VIP票的观众可体验到额外的VR内容：《法国阿尔勒艺术家的一天》，在VR体验中与虚拟梵高一起探索法国乡村景色。

02 Oddwood

Oddwood是一家开放式鸡尾酒酒吧，全力打造“角落酒吧”的营销理念。25英尺高的数字枫树，展示了各种颜色创造图案和崇尚艺术的自然，5000片树叶上布满50000多个单独编程的LED灯，绚丽夺目。

03 Emack & Bolios

这里一开始是摇滚乐爱好者最喜欢去的地方，现在已经成为冰淇淋爱好者的全球目的地。Emack&Bolio’s 是一家屡获殊荣的波士顿公司，专业生产冰淇淋、纯素食冰淇淋、巧克力和冰沙。他们不仅以冰淇淋的高质量而闻名，而且还开发了一种令人愉悦的甜筒。

AREA15 将零售店设计成了一种全新的能够吸引顾客的沉浸式空间，凭借超凡的想象力颠覆了大家对零售业的固有想象，能真正带领顾客步入不可思议的零售场景中，唤醒感官新体验，同时也能让人们在此得到别样启发。

同时针对崛起的Z时代群体消费需求：差异化、个性化、社交化 ，在业态组合上更加注重时尚潮流元素，结合科技、大数据占领年轻消费者的心智。

随着人们追求高度沉浸式体验的不断升级，对生活娱乐体验、旅游体验、工作体验等相关体验产品的需求越来越高，普通的浅层次的体验产品已经无法满足体验消费需求。全球各大企业在VR、AR、AI等技术领域不断创新突破，在4G的基础上不断寻求5G、6G网络的开发建设，在3D等虚拟场景的技术搭建上日益成熟。未来沉浸式体验将走向何方，值得期待。

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